Hva er farlig reklame?

Landets største avis har de siste dagene rullet ut en rekke saker om triste skjebner og måten internasjonale nettcasinoer markedsfører seg mot norske spillere. Kampen mellom godt og ondt vedvarer, hvor Norsk Tipping og Lotteritilsynet kjemper en hard kamp mot et dystopisk internasjonalt kasinolandskap. Men hvor går grensen for markedsføring som trigger spilleavhengighet?

Slik reklamerer internasjonale nettcasinoer for produktene sine i Norge

  • TV-reklamer. Internasjonale bettingselskaper bruker flere hundre millioner kroner på TV-reklamer i Norge i året. De kan nemlig kjøpe annonseplass på TV-kanaler som sender fra utlandet. Flere norske TV-kanaler gjør nettopp det, og dette er grunnen til at vi blir pepret med «ulovlig» reklame når vi ser på kanaler som TV Norge, TV3 og MAX. En av monopolforkjemperenes kjepphester er at det i disse reklamene florerer det av lokketilbud med bonuser og free spins, noe Norsk Tipping i følge loven ikke kan promotere. 
  • Nyhetsbrev via e-post og SMS og brev. Hvis du ikke aktivt melder deg av nyhetsbrev via SMS og e-post må du være forberedt på å bli pepret med bonustilbud, trykket er spesielt stort i forbindelse med helg, lønning, feriepenger og halv skatt. I nyhetssaken nevnt innledningsvis blir nettopp slike aggressive bonustilbud til tapende spillere med rette, kraftig kritisert.
  • Telefonoppringninger. Noen benytter automatiserte eller personlige oppringninger i etterkant av registrering.
  • Søkemotoroptimalisering (SEO) for økt synlighet på nett via organiske søk. Internasjonale nettcasinoer kan ikke kjøpe annonseplass på de norske versjonene av søkemotorene og mange bruker derfor mye ressurser på å optimalisere tilstedeværelsen på nett tilknyttet spesifikke søkeord. Her opererer også såkalte affiliate-sider (casinoportaler slike som oss, norskenettcasino.net), som lever av å komme høyt på casinorelaterte søkeord for så å drive trafikken inn i de internasjonale nettcasinoene. Mange iGaming-selskaper eier både casinoer og omfattende affiliate-nettverk.

Slik reklamerer Norsk Tipping for produktene sine

Ifølge en kronikk i Dagsavisen av Public Affair Manager i Kindred Group (Unibet, Maria Casino mfl), Peter Alling, bruker Norsk Tipping over en milliard kroner i året på markedsføring i ulike kanaler. Norsk Tipping sitt markedsføringsbudsjett sprøytes blant annet inn i disse aktivitetene:

  • TV-reklamer. Norsk Tipping og Rikstoto er de eneste aktørene som får reklamere på tv-kanaler som sender fra Norge, og det anslås at disse TV-kanalene kan nyte godt av flere hundre millioner bettingkroner.
  • Betalte plasseringer på nett. Norsk Tipping er det eneste selskapet som får kjøpe annonseplass på markedsplasser som Google og Facebook i Norge. Det vil si at at søker du på et kasinorelatert søkeord er det kun Norsk Tipping som lovlig får dukke opp på de promoterte annonseplassene.
  • Oppsøkende aktiviteter og stunts. Det ble mye ståhei da Norsk Tipping hadde sendt en flokk jenter til Karl Johan bevæpnet med blanke lottokupponger som de delte ut til forbipasserende.
  • Nyhetsbrev via e-post og SMS
  • Innholdsmarkedsføring. I Norsk Tippings Kong Kasino oppdateres det med nyhetssaker som forteller om lykkelige vinnere av store pengepremier på deres spilleautomater, innhold på nettside skal trigge kunder og tilrettelegge for synlighet gjennom organiske nettsøk. Men de største summene går til plasserte annonser hos store aktører som VG, TV2 og NRK, tippetips, travtips, og solskinnshistorier fra lottoverdenen, rene reklamebannere, eller innpakket som redaksjonelt innhold. I sportsavdelingen til VG finner du egne faner med sponsede tippetips ogg travtips, rett ved siden av de kritiske sakene om pengespillavhengige som ble nevnt i innledningen av denne artikkelen.

Det beste argumentet for oppheving av monopolet?

Målrettet markedsføring mot folk med et problematisk forhold til pengespill er selvfølgelig ikke det samme som å dele ut lottokuponger på gata eller levere oddstips via betalte annonseplasseringer. Det er ingen tvil om at internasjonale nettcasinoer driver deler av markedsføringen sin mer aggressivt og kynisk enn Norsk Tipping, som er underlagt norske lover og regler. En lisensordning hvor internasjonale aktører lovlig får drive og reklamere i Norge medfører at internasjonale nettcasinoer med lisens må følge de samme markedsføringslovene som Norsk Tipping. Dette må vel være det mest effektive middelet mot å begrense omfanget av den farlige reklamen som appellerer til de som allerede er spilleavhengige, samt de som er i faresonen for å bli det?